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解码传统家纺产业“华丽转身”的川姜秘笈

作者:老哥论坛 2021-01-11 02:31 浏览次数:

  “世界家纺看中国,中国家纺看南通。”而在南通,通州区川姜镇手握“中国家纺名镇”的名片,开疆拓土、抢占高地。近年来,数字化为传统产业转型升级注入“数字动力”,南通家纺也乘势而起,“育新机”“开新局”, 由传统制造向先进制造转型,并加快向创意设计、电子商务、智慧物流等新兴业态延伸,发展新路径越走越宽。

  “今天推荐一款玫瑰刺绣大豆纤维被,6斤重我们的秒杀价是198元。如果你们喜欢,来,给我打一波666”

  中午时分,主播“不老的爷爷”准时出现在直播间,与网友们见面。这个来自南通的“70后”,怎么也没有想到,多年的“生意人”身份,如今摇身一变,成了拥有200多万粉丝的网红主播。

  “蚕丝被可以暴晒吗?”“暴晒会降低蛋白质纤维的韧性,甚至会断裂,导致蚕丝被变硬、变黄,所以千万不要在阳光下暴晒。”除了介绍产品、表演才艺,“不老的爷爷”还会在直播间与大家分享家纺小知识。

  电商,打破实体与空间的限制,让销售的边界无限扩大,极大地丰富了消费场景和内容。家纺产品标准化程度相对较高,适于线上销售,加之行业线下渠道近年来不断调整,传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上,也催生了南通家纺城一批网红“带货”达人:香飘飘、布料哥,梨涡妹妹这些坐镇实体店的“老板”“老板娘”们,让一块块布料、一套套床上用品走向世界,也让南通家纺城拥有了无限大的销售潜力。

  随着直播电商等新消费模式蓬勃发展,南通家纺城敏锐地把握住时代风口,投资建设自己的直播基地。基地位于微供大楼二楼,办公面积4000平方,拥有4个独立的大型直播间,定期开展直播培训工作,孵化培育本土企业、电商直播带货能力,打造本土网红,实现南通家纺在直播领域的“造血”功能。

  拾级而上,位于微供大楼三楼的南通好麦文化,则是一家来自杭州的成熟的网红直播专业公司,拥有近30个单独的直播间。正是看好南通家纺产业的网红直播业务,他们于2018年落户通州,目标是打造全国最大的家纺家居产业供应链基地。

  据了解,截至2019年底,南通家纺占全国家纺电商销售额的比例高达50-70%,约600亿元。南通家纺城2019年全年电商销售额超300亿元,微供市场交易额突破100亿元。此外,家纺城的快递包裹量也从最初的10万单/天快速增长到目前的100万单/天。南通家居家纺产业带在多年“双十一”中成为表现最亮眼的类目之一。川姜镇连续六年被阿里研究院认定为“淘宝镇”,13个村被认定为“淘宝村”,成为南通创新创业最具活力的镇域。2017年11月川姜镇成为全省新一轮经济发达镇行政管理体制改革试点镇。

  打造网红直播基地,只是近年来川姜镇不断探索的举措之一。利用互联网、数字化进行产业转型升级,他们一直试在前、走在前。

  在产品设计端,当前,第十三届中国(川姜)家纺画稿交易会暨2020川姜家纺画稿设计师大赛正在火热筹备中,这是南通乃至全国床品产业最大的设计引擎,国内外最具知名度的家纺设计盛会。2008年,作为南通家纺产业核心的川姜镇,率先举办画稿交易会,打造原创画稿交易平台,每年都会产生大量优秀的画稿作品,为南通家纺城当地画稿交易提供了源源不断的新生力量,拉动了南通家纺设计能力提升,完善了南通床上用品产业成熟的设计生产产业链。由此还催生了一个画稿交易平台“稿定了”,借助互联网将广大设计师和家纺企业聚集到一个平台,实现画稿交易。

  在供销环节,2015年8月,南通家纺城在传统产业接轨互联网大潮中,规划筹建微供市场,即面向微商供货的市场。定位于年轻群体,走个性化、多样化、品质化路线。经过近几年的发展,微供市场已入驻商户近600家左右,以微供市场为核心的2平方公里范围内,每天发出包裹近30万件,至今交易额破百亿元。而为进一步解决采购商进货难的问题,“找家纺网”应运而生,依托南通当地强大的产业和市场优势,用“一根网线”搭起供应商与采购方对接桥梁,让南通家纺远销国内外,让共享、供销、社交变得如此简单。

  在配套设施方面,今年二季度,中通快递苏中转运中心等重大项目陆续开工。南通家纺城与京东云、上海临港集团已开展多轮洽谈,推动全方位、多角度的战略合作。双方在提升物流基础设施、促进电商与品牌发展、促进产业数字化转型、解决供应链融资问题、促进对外贸易发展等方面加强合作,必将大大提升产业供应链效率,推动传统家纺产业转型升级。

  在2020中国南通国际高端纺织产业博览会上,南通市委书记、市人大常委会主任徐惠民透露,当前,南通正按照“一体化、专业化、智慧化、国际化”的思路,规划建设中国南通国际家纺商贸城。

  站在新的发展节点,面对新的历史机遇,川姜镇将继续加大在数字文化产业方面软硬件资金投入、大力拓展5G基站建设、加快(工业、服务业)企业云平台建设、招引具有家纺特色的文创类项目以“两业融合”为抓手,着力推进构建智能家纺集聚区、现代智慧物流园、设计研发文创园,将南通家纺城打造成线上线下复合型,产城高度融合,宜居宜业的家纺新城。

  相信在不远的将来,世界级产业新地标将在川姜拔地而起,数代人的纺织强盛梦想将迎来新时代的高光时刻。


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