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2018动画行业研究报告

作者:老哥论坛 2020-07-26 22:43 浏览次数:

  我国动画行业发展已有百年历史,上世纪90年代,国外动画代工业大量进入国内,受高制作价格吸引,很多动画人员开始大量涌入代工行业,造成原创人才流失,我国逐渐丧失了原创动画的积累。

  2004年以来,国家先后提出动画大国和动画强国的发展战略,动画行业在政策支持下不断发展起来;2015年以来,随着新媒体平台崛起以及资本投入增加,动画行业迎来高速发展期。

  纵观我国的动漫制作行业,存在五个比较显著的问题,包括缺乏创意思维的动漫高端人才、现存商业模式下行业整体盈利难、原创动画公司生存难、作品缺乏竞争力使得发行未国际化、资本入场稀释优质产能等。

  对于日本来说,动画制作流程最主要的特点是精细化分工,原创制作公司只控制最核心即创意和策划环节,其他环节会分包到各种功能清晰的工作室或企业中去,把制作成本降到最低。

  目前对于国内来说,没有形成各种功能清晰的高质量制作公司。当制作公司规模达到一定量级时,如果没有足够的外包订单业务支撑,容易造成持续性经营管理困难。因此,向精细化模块生产方向发展,既能满足企业可持续发展需求,又能专注于某一模块生产而快速建立市场口碑。2

  2015以来,随着动画企业逐渐受到资本市场的密切关注,很多动画制作公司纷纷成立,但现有商业模式下,动画行业整体呈现盈利难的问题,只有经过市场检验的动画公司才能留存下来。届时,一些制作公司将会面临淘汰,或者是被优秀的制作公司并购整合,行业经过洗牌后会趋于理性。3

  之前我国动画作品受资金投入、创意积累缺乏等限制,精品不多,基于IP的衍生开发业务也不完善,呈现产业链不完整的问题。当前随着资本越来越多的进入动画行业,国内动画市场的企业将会获取更多的力量进行原创的开发、制作质量的提升。越来越多的企业会构建IP品牌,进行全产业链运营,通过IP资源进行综合内容开发,丰富企业业务类型。


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